Med et linkbuildingabonnement betaler du løbende for arbejdet med at skaffe henvisninger til din hjemmeside. Den faste pris siger dog ikke noget om metoden. Leverandøren kan arbejde med redaktionel omtale eller købe placeringer på sider, der primært findes for at sælge links. Begge dele kan stå i den månedlige rapport, men udbyttet og risikoen er forskellig.

Hvad indeholder et linkbuildingabonnement typisk?

Et abonnement kan dække research i relevante udgivere og kontakt til redaktioner. Nogle aftaler omfatter også tekstproduktion og betaling for publicering. Andre dækker alene arbejdstiden, så du betaler særskilt for placeringerne. To tilbud med samme månedspris kan derfor dække over forskelligt arbejde og forskellige ekstraudgifter. Leverandøren bør tilrettelægge effektiv linkbuilding med udgangspunkt i din hjemmesides emner og de relevante udgiveres læsere.

Bed om en konkret beskrivelse af leverancen og din egen medvirken. Skal en skribent bruge faglige oplysninger fra dig, bør aftalen angive, hvem der indhenter dem, og hvem der godkender teksten. En artikel om gulvbehandling kræver for eksempel præcise oplysninger om materialer og anvendelse, hvis en boligejer skal kunne bruge den til at vælge behandling.

Prisen afhænger af tiden til research og af, om aftalen indeholder annoncekøb. Redaktionel kontakt giver ingen sikkerhed for publicering, fordi udgiveren selv bestemmer. Ved betalte placeringer kan leverandøren lettere aftale publiceringen på forhånd, men udgiveren skal behandle henvisningerne som betalte links. Få afklaret, om du køber en arbejdsindsats eller aftalte publiceringer, og hvilke udgifter der kommer oven i abonnementsprisen.

Hvordan vurderer du kvaliteten af de links, du får?

Et links værdi afhænger af sammenhængen. En henvisning fra en faglig tekst om fuger er relevant for en side om vedligeholdelse af badeværelser. Den samme henvisning virker mindre naturlig i en tekst om privatøkonomi, selv om hjemmesiden har en høj score i et SEO-værktøj. Scoren udtrykker værktøjets vurdering af domænet. Den fortæller ikke, om linket hjælper læseren med spørgsmålet i teksten.

Åbn nogle af leverandørens tidligere placeringer, og læs afsnittene omkring linkene. Det bør fremgå, hvad læseren får ud af at klikke videre. Destinationssiden kan uddybe et spørgsmål eller hjælpe med en konkret opgave, og linkteksten bør beskrive indholdet naturligt. Gentagne salgsfraser får teksten til at virke skrevet til en søgemaskine og ikke til et menneske.

Udgiverens øvrige indhold viser også, om placeringen passer. En hjemmeside med mange ubeslægtede emner kræver, at du undersøger den enkelte artikel og dens målgruppe nærmere. Bed leverandøren forklare, hvorfor netop artiklen passer til din side. En god begrundelse er, at artiklen rejser et fagligt spørgsmål, som din vejledning besvarer mere detaljeret.

Hvordan skal betalte placeringer håndteres?

Betalte links til annoncering og sponsorering er tilladt efter søgemaskinernes regler, når udgiveren markerer dem korrekt. Attributten rel=”sponsored” er den foretrukne markering til betalte placeringer, mens rel=”nofollow” også accepteres. Markeringen sidder i linkets kode og er adskilt fra den reklamemarkering, læseren kan se ved en sponsoreret artikel.

Spørg leverandøren direkte, hvordan udgiveren markerer betalte links. Lover leverandøren umarkerede links, som skal forbedre dine placeringer i søgeresultaterne, er der grund til at undersøge metoden nærmere. Køb og salg af links med det formål regnes som linkspam. Det gælder også betalte annonceartikler med links, der overfører placeringsværdi, og optimerede linktekster i gæsteindlæg, når de bruges som led i linkspam.

Aftalen bør skelne mellem annoncering og omtale, som en redaktion vælger uafhængigt af betaling. En betalt artikel kan sende relevante besøgende til din hjemmeside, selv om linket er markeret som sponsoreret. Overtrædelser af spamreglerne kan derimod give lavere placeringer eller føre til, at sider ikke vises i søgeresultaterne. Leverandørens skriftlige beskrivelse af arbejdet bør derfor også nævne betaling til udgivere og markering af links. Hjemmesiden om linkbuildingabonnementer handler om pris, kvalitet og aftalevilkår.

Hvordan kan du se, om arbejdet giver udbytte?

En rapport over nye links viser, hvad udgiverne har publiceret. Den fortæller ikke, om abonnementet gavner din forretning. En placering kan sende relevante besøgende direkte til hjemmesiden, mens en anden ikke giver registrerede besøg. Ændringer i søgeresultaterne kan også skyldes arbejde på selve hjemmesiden eller ændringer hos konkurrenterne.

Vælg et afgrænset indholdsområde, som du følger fra begyndelsen, og notér sidernes udgangspunkt. Det kan være en faglig vejledning med forbindelse til en ydelse, du sælger. Henvisningsbesøg viser, hvor meget trafik placeringerne sender til siden. Henvendelser fra de besøgende siger mere om deres interesse for ydelsen, hvis din måling kan forbinde besøget med den efterfølgende kontakt.

Rapporten bør også beskrive arbejdet bag de publicerede links. Har leverandøren kontaktet relevante redaktioner uden at få omtale, er situationen en anden, end hvis arbejdet slet ikke er udført. Bed om en forklaring på væsentlige afvigelser fra aftalen. Med publiceringsdatoer og destinationssider i rapporten kan du følge udviklingen på de sider, leverandøren arbejder med.

Hvad skal du afklare om binding og opsigelse?

Arbejdet i et løbende abonnement fører først til publicering efter noget tid. En redaktion kan udskyde en artikel, eller en skribent kan vente på dine faglige rettelser. Aftalen bør derfor beskrive, hvad leverandøren gør med igangværende opgaver, når du opsiger abonnementet. Det gælder blandt andet færdiggørelse af tekster, du allerede har betalt for.

Læs vilkårene om binding og opsigelsesvarsel, og spørg, hvad der sker med eksisterende placeringer efter ophør. Nogle udgivere aftaler en bestemt publiceringsperiode, mens andre ikke lover, hvor længe artiklen bliver liggende. Et link kan også forsvinde ved en senere redaktionel ændring. Giver leverandøren en garanti, bør den angive, hvornår du har ret til en erstatningsplacering.

Ejerskabet til teksterne kræver en særskilt aftale. Selv om du har betalt for en fagartikel, har du ikke nødvendigvis ret til at genbruge den på din egen hjemmeside. Få skrevet ind, om du må bearbejde og publicere teksten selv. Ved ophør har du også brug for dokumentation med placeringernes adresser og oplysninger om de sider, de henviser til.

Kan et linkbuildingabonnement garantere bedre placeringer?

Nej. En leverandør kan aftale en bestemt arbejdsindsats eller konkrete leverancer, men kan ikke styre søgemaskinernes placeringer. Søgemaskinerne afgør, hvordan siderne vises, og andre forhold end links påvirker resultatet. Bed leverandøren skelne tydeligt mellem det arbejde, du betaler for, og de resultater, leverandøren forventer af indsatsen.

Skal alle links pege på dine salgssider?

Nej. En forklarende vejledning er en mere relevant destination, hvis den besvarer spørgsmålet i den artikel, der henviser til dig. En læser, som søger viden om vedligeholdelse, har måske først brug for en forklaring på materialer og behandling. Vælg destinationssiden efter det konkrete spørgsmål, og forbind vejledningen med din salgsside gennem et relevant internt link.